Dorland advertising agency

I. krok

Prvním krokem agentury je zjištění veškerých dostupných informací o daném problému / k danému úkolu (doplnění dat od klienta)

• tržní prostředí klienta
• konkurence
• monitoring
  • kreativní
  • finanční
• agenturní sonda
  • nereprezentativní průzkum cílové skupiny a její názor

II. krok

Druhým krokem je analýza získaných dat a informací a jejich zpracování do navrhované komunikační strategie, jejíž nedílnou součástí je strategie mediální a strategie kreativní

• hlavní sdělení, slogan
• nosný kreativní prvek
• ATL aktivity, vč. PR
  • produktové kampaně
  • image kampaně
  • plánování a nákup médií
    • při sestavování mediální strategie pečlivě využíváme veškerá potřebná data o cílové skupině, jejím mediálním chování a na základě mediálních parametrů sestavuje optimální media mix
    • mediální strategii doplňujeme o PR aktivity, které zpracováváme jako doplněk mediálních aktivit a využíváme tak formátů, které nám neumožňuje „klasická" reklama
• BTL aktivity
• aproximativní rozpočet
  • varianta „klient"
  • varianta „agentura"
  • varianta „optimum"
• všechny rozpočty obsahují náklady spojené s realizací jednotlivých úkolů, včetně produkce

III. krok

Třetím krokem je realizace, včetně finálního harmonogramu, konečných kalkulací, zajištění veškerých potřebných dodavatelů a doporučení agentury k pre-testu navrženého a klientem schváleného řešení (úprava, zpětná vazba)
IV. krok

Čtvrtým krokem, který je nedílnou součástí realizačního procesu, je stanovení kontrolních termínů, kde společně s klientem dochází k vyhodnocování realizovaných, dílčích kroků a k možné úpravě kroků následujících

• samozřejmostí je post-buy analýza naplánovaných a realizovaných aktivit